Маркировка рекламы по бартеру

Когда рекламу предоставляют по бартеру, это тоже реклама со всеми требованиями по маркировке? Она же не за плату. Нужна ли тут маркировка и как ее сделать – читайте в статье.

Нужна ли маркировка

Вся реклама, которая распространяется в интернете, подлежит обязательной маркировке, в том числе реклама по бартеру. Не имеет значения, распространяется такая реклама за плату или безвозмездно (Письмо Роскомнадзора от 14.11.2022 № 03-100982).

Социальные сети и реклама: нужна ли маркировка

Есть ли исключения

Возможны ситуации, когда маркировка не нужна. Но тут всё зависит не от способа оплаты, а от вида распространяемой информации, поскольку не вся информация в интернете является рекламой. Для того чтобы понять, что является рекламой, а что нет, необходимо руководствоваться разъяснениями госорганов. Например, не признается рекламой информация о партнерах на сайте. При этом если в информации есть призывы покупать продукцию партнера или один из партнеров выделяется на фоне остальных, то такую информацию могут посчитать рекламой.

Соответственно, если вы разместили на своем ресурсе информацию о сотрудничестве с определенной компанией, а она, в свою очередь, разместила у себя информацию о вас, то рекламой это считаться не будет.

Маркировка рекламы у блогеров

Еще один пример, когда информация не будет считаться рекламой, – ограниченная интеграция. Когда сведения о товаре, услугах, производителе или продавце включены в произведение, например пост в блоге, но рекламой не являются (п. 9 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе, Информация ФАС России).

Допустим, блогер сходил в ресторан, а после рассказал своим подписчикам о том, что провел чудесный вечер и указал название заведения, а ресторан на своем ресурсе рассказал, что их посетил известный блогер. Такая информация рекламой не будет. При этом если блогер будет призвать сходить именно в этот ресторан, в посте укажет его меню, цены, адрес и другую информацию, а ресторан в своей публикации будет призывать подписаться на этого блогера, то такую информацию могут признать рекламой.

Нужно ли маркировать рекламу в запрещенном Instagram*

Внимание

Ведомства в своих разъяснениях не раз отмечали, что каждый случай индивидуален и решать, реклама это или нет, в каждом случае будут индивидуально.

Как маркировать

Если, проанализировав разъяснения, вы пришли к выводу, что размещаете рекламу, то ее необходимо маркировать.

• В первую очередь необходимо зарегистрироваться на сайте одного из операторов рекламных данных. Это специализированные организации, которые являются посредниками между участниками рекламного рынка и Роскомнадзором. Перечень ОРД есть на сайте Роскомнадзора.
• После нужно зарегистрировать там креатив – само рекламное объявление. Креативу присваивают идентификатор – ERID.
• Этот идентификатор нужно указать в рекламе. Если объявление содержит ссылку на рекламодателя, то его можно зашифровать в ссылке. Если нет технической возможности, то идентификатор нужно указать в начале текста, поверх изображения, в начале или поверх видеоролика. Это зависит от того, какое именно объявление публикуется (Приказ Роскомнадзора от 30.11.2022 № 191).
• После публикации объявления нужно ежемесячно отчитываться в Роскомнадзор через личный кабинет в ОРД. В ведомство подаются сведения о том, где размещалось объявление, сколько было просмотров, а также о выполнении договорных обязательств. Такой отчет нужно сдать в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором распространялась интернет-реклама (п. 10 ПП РФ от 28.05.2022 № 974).

Обязанности по регистрации креатива, а также подготовке и сдаче отчетности можно определить в рекламном договоре (Письмо Роскомнадзора от 07.12.2022 № 03-108552).

Какие требования установлены к размещению рекламы в интернете